Как продвигать любой YouTube-канал: 3 показателя, которые изменят все

YouTube помогает продвигать ролики, если видит, что они интересны пользователям. Чем круче реагируют на ваш контент — тем чаще его показывают в рекомендациях и результатах выдачи по поисковым запросам

CTR: привлекаем внимание

CTR показывает, как часто пользователи кликают на заставки ваших роликов в результатах выдачи, на главной странице, в рекомендованных видео и других источниках. Посмотреть общий показатель по каналу можно в разделе «Аналитика» → «Просмотры».

Слева — источники трафика, справа — число показов значков и CTR. Здесь он составляет 8 %

Чем выше показатель CTR, тем лучше — значит, ваши заставки привлекательны и интересны целевой аудитории. Понятно, что показатель не может быть 100 %. В справке YouTube указано, что средний показатель для 2 млн видео — 2–10 %. Но даже если CTR ваших значков 10 %, стремитесь к большему.

Делать значки более привлекательными для аудитории можно по-разному:

• выносите на заставку самый интригующий и интересный момент;
• используйте текст и задавайте вопросы зрителям прямо на значке;
• делайте заставки, которые не сливаются с оформлением YouTube;
• экспериментируйте с основными цветами оформления, контрастностью.

Заставки нужно тестировать. Это легко сделать: показатели CTR считают и для всего канала в целом, и для отдельных роликов. Просто смотрите, на каких видео высокая кликабельность, на каких — нет. И старайтесь делать значки ближе к тем, которые получили CTR выше среднего по каналу.

Чтобы посмотреть CTR конкретного ролика, зайдите в «Видео», выберите ролик, перейдите в «Аналитику» → «Просмотры»

Еще одна важная деталь. CTR ваших значков не вырастет, если их будет видеть нецелевая аудитория. Важно оптимизировать название ролика — использовать в нем ключевые слова, чтобы его показывали по соответствующим запросам. А еще использовать все релевантные теги.

Читайте также: Чек-лист ютубера: как продвинуть канал на YouTube

После нажатия на значок пользователь начинает смотреть ролик. И тут важно сделать так, чтобы он посмотрел его до конца.

Чем дольше будут смотреть ваши ролики, тем больше видеохостинг будет их продвигать. YouTube давно открыто заявил, что время просмотра — ключевой фактор ранжирования. Значит, чтобы вас смотрели дольше, нужно работать над удержанием видео — стараться, чтобы ничего не проматывали и не пропускали. И тем более не уходили после первых 10–15 секунд просмотра.

Смотреть показатели удержания надо у каждого отдельного ролика. Выберите интересующий вас и зайдите в «Аналитику»: там покажут, как меняется интерес аудитории. В статистике видно процент удержания, среднюю длительность просмотра и график. Скачки вверх на графике — места, которые пересматривают. Резкий спад — место, на котором выходят из ролика.

Здесь видно, что ролик целиком смотрит 30–40 % тех, кто вообще включил его. Зато последние минуты пересматривает около 60 % аудитории

YouTube не раскрывает данных о том, какой процент удержания считают нормальным. Но блогеры говорят о том, что должно быть минимум 40 %. Удержание в 70–80 % считается отличным результатом.

На самом деле с удержанием все просто, как и с CTR: чем оно больше, тем лучше. Если ваше удержание в районе 20–30 %, значит, только 2–3 человека из 10 смотрят ролик до конца. Надо это исправить.

Чтобы повысить удержание, смотрите графики — увидите, какие места проматывают, а какие смотрят. И используйте только интересный контент. А еще:

• делайте ролики короткими и динамичными, без пространных рассуждений о других темах, длинных пауз и вставок не по теме;
• не отходите далеко от темы повествования: один ролик — одна основная мысль;
• делайте динамичные введения, чтобы сразу привлечь внимание: например, вставляйте в начало нарезку из моментов того, что будет дальше.

Понятно, что удержание на ролике длиной 30 секунд будет максимальным. Но не впадайте в крайности — время просмотра тоже очень важно. Согласно исследованию Backlinko, оптимальная продолжительность ролика — 15 минут.

Читайте также: Оптимальная длина YouTube видео

Глубина просмотра: предлагаем другие ролики

В «Творческой студии YouTube» этого показателя нет, вы его никак не узнаете. Тем не менее видеохостингу выгодно, чтобы пользователь никуда не уходил, а продолжал потреблять контент на площадке. Поэтому, если после просмотра одного вашего ролика продолжают смотреть другие, это хороший сигнал для YouTube.

Есть один показатель, который косвенно связан с глубиной просмотра. Это количество подписчиков по конкретному ролику. Число показывает, сколько людей подписались на вас после просмотра видео. И чем больше этот показатель, тем теоретически больше глубина просмотра: пользователь уже выразил вам свое признание и с большой долей вероятности посмотрит и другой ваш контент.

Загляните в аналитику видео и посмотрите на число подписчиков: скорее всего, эти люди посмотрят что-то еще на канале

Увеличивать глубину просмотра на канале можно разными способами:

• ссылайтесь на другие ролики с помощью всплывающих подсказок, можно несколько раз за видео;
• используйте конечные заставки с подходящими видео;
• не призывайте пользователей уходить с YouTube на внешние сайты, не злоупотребляйте ссылками в описании;
• рассказывайте о другом контенте на канале прямо во время роликов, но не уделяйте ему слишком много внимания, чтобы сохранить удержание.

Оптимальное решение — конечные заставки. Если сделать всплывающую подсказку в самом начале ролика, пользователь может сразу кликнуть по ней, и вы потеряете удержание на этом видео. Если рассказать о другом контенте, люди тоже могут пойти смотреть его. А заставки видны в самом конце ролика. Вы можете показать там самый свежий контент или доверить YouTube подбор самого релевантного. В этом случае видеохостинг будет показывать разные видео разным зрителям, основываясь на их интересах.

Так выглядят подсказки: пользователю не надо смотреть рекомендованные видео, он может сразу перейти к следующему на вашем канале

Еще один способ повысить глубину просмотра — добавлять ролики в тематические плейлисты. Тогда следующее видео будет воспроизводиться автоматически без подсказок: пользователю не придется ничего делать. При этом он будет смотреть несколько роликов подряд.

Повторяем: за какими показателями следить, чтобы продвинуть канал

Повышайте CTR значков. Анализируйте, какие заставки получают больше всего кликов, и делайте следующие в том же стиле.

Следите за удержанием. Снимайте интересные ролики, которые будут смотреть до конца. Убирайте из видео моменты, на которых пользователи уходят.

Провоцируйте глубину просмотра. Добавляйте конечные заставки и используйте плейлисты, чтобы зрители смотрели несколько ваших роликов подряд.

А если бесплатного трафика слишком мало, продвигайте канал в Google Ads через Utify. Сервис сам отберет самые эффективные ролики на канале и покажет их вашей целевой аудитории: на главной, в рекомендациях, перед просмотром других видео. А вы получите новых подписчиков — лояльных зрителей, которые будут смотреть ваши видео, ставить лайки и увеличивать прибыль.

Читайте также: Обзор 7 способов продвижения на YouTube: от Google Ads до взаимного пиара