Чек-лист ютубера: как продвинуть канал на YouTube

В продвижении на YouTube много тонкостей. Мы постарались уместить их все в один большой чек-лист: смотрите и делайте, чтобы получать много подписчиков, просмотров, лайков и репостов.

Оформление и оптимизация канала

Дайте подходящее название

В принципе оно может быть любым: каналы-миллионники на YouTube называют по-разному – и Sobolev, и smotraTV, и «Дневник Хача». Но для индексации будет лучше, если вы используете в названии главное ключевое слово или его часть. Например, если планируете продвинуть канал автомобильного салона, можно включить фантазию и назвать его avtoTut, «Про.Авто» или как-то еще.

Посмотрите: здесь в названии канала тоже использовали ключевые слова: и домен проекта авто-подбор.рф, и «авто»

Загрузите баннер и аватарку

Они не влияют на SEO, но делают канал более привлекательным с точки зрения пользователей. Человек, путешествующий по YouTube, скорее подпишется на грамотно оформленный канал, чем на тот, у которого аватарка просто залита каким-то цветом.

Сделайте баннер таким, чтобы он отражал тематику канала. Выражаете личное мнение обо всем, что происходит в стране – используйте свое фото. Рассказываете о приютах для домашних животных – отлично подойдут изображения котов и щенков. Хотите стримить онлайн-игры – «соберите» баннер из персонажей нескольких игр.

Кстати, на баннер можно добавить ссылки на ВК, FB, Instagram – берите пример с Дудя. Это поможет получить больше подписчиков в соцсетях – часть из них придут с YouTube

Опишите канал

Расскажите, какой контент будете снимать и что вообще происходит на канале. Оставьте призыв к действию – поставить лайк или подписаться.

Используйте в описании канала главные ключевые слова – это поможет ранжированию. Например, занимаетесь распаковками заказов с AliExpress – так и пишите.

Посмотрите, как нативно блогер вписал несколько ключей в описание канала

Кстати, в описании тоже можно оставить ссылку на ваши соцсети или указать контакты для сотрудничества.

Сделайте удобную навигацию

Она нужна, чтобы пользователь мог быстро найти на вашем канале то, что его интересует. Сделать навигацию можно с помощью плейлистов – тематических подборок. Например, разбить все ролики на канале на несколько категорий и сделать для каждой из них свой плейлист.

Кстати, плейлисты хороши не только для удобства поиска, но и для удержания аудитории. Если пользователь смотрит ваш ролик через плейлист, следующий в нем будет воспроизводиться автоматически. А если пользователь нажмет на видео в выдаче или просто на канале, YouTube может предложить ему дальше ролик другого блогера.

Запишите приветственный ролик

Последний штрих в оформлении и оптимизации – приветственный ролик. Он будет отображаться на главной странице вашего канала, прямо под меню. При этом можно настроить разные ролики для тех, кто уже подписан на вас, и для новых зрителей.

Так выглядит приветственный ролик: гость на вашем канале увидит его первым

Вы можете записать отдельный трейлер канала – например, рассказать в коротком ролике о том, кто вы вообще такой и какой контент предлагаете. Кстати, YouTube рекомендует использовать для новых зрителей трейлеры длиной до минуты, но принимает видео и по часу. А еще можно поместить на главную любое видео на вашем канале: например, установить туда самое популярное, чтобы привлечь больше подписчиков. Или вообще показать целый плейлист.

Настройте в «Творческой студии YouTube», что будут видеть ваши подписчики и новые зрители

Читайте также: Подробный гид по «Творческой студии» для начинающих.

Добавление видео

Делайте качественные ролики

Это основа продвижения. Качественные ролики – те, которые интересны вашей целевой аудитории. Естественно, с нормальным качеством видео и звука: пиксельные ролики с постоянными шумами никто смотреть не будет.

Если зрители будут долго смотреть ваши видео, YouTube посчитает ролики качественными и будет сам помогать продвигать их. Например, показывать в рекомендованных или в результатах выдачи по поисковым запросам. Видеоплатформа акцентирует внимание на то, что время просмотра – основной фактор ранжирования.

Снимайте ролики оптимальной длины

YouTube теперь ранжирует каналы не на основании числа просмотров, а по времени просмотра. Чем дольше смотрят ваши ролики, тем лучше для продвижения. Видео с удержанием аудитории в 80–90% будет ранжироваться лучше, чем ролик с удержанием 50–60%. А высокий показатель появляется, когда контент смотрят почти до конца: на двух- и трехчасовых роликах добиться этого сложно. Согласно исследованию Backlinko, средняя продолжительность видео на первой странице поиска — 14 минут 50 секунд.

Если снимаете длинные видео, используйте тайм-коды. Это облегчит зрителям навигацию: они сразу смогут начать смотреть ролик с интересного момента, а не посмотрят его 2–3 минуты и закроют. Для этого укажите в описании ключевые моменты видео – просто напишите время в формате 00:00, оно станет кликабельным – зритель сможет нажать на тайм-код, и его перебросит на соответствующее место ролика. Тайм-коды, помимо облегчения навигации, могут сделать удержание аудитории более 100 %: например, если зрители посмотрят ролик полностью, а потом вернутся на несколько интересных моментов по таймкодам.

Посмотрите, как выглядят тайм-коды в описании ролика

Читайте также: Оптимальная длина видео на YouTube

Оптимизируйте названия и описания роликов

Это важно – в том числе по названию и описанию YouTube определяет, о чем пойдет речь в видео и кому его показывать в рекомендациях. Употребляйте ключевую фразу целиком, отдельные слова из нее, синонимы. Главное, чтобы все эти оптимизированные тексты действительно отражали суть видео.

Искать подходящие ключевые слова можно с помощью подсказок Google и YouTube – введите основную тему ролика, и вам покажут, какие запросы используют люди. Или используйте специальные сервисы типа VidIQ или Prozavr.

Посмотрите, что выдал Prozavr на тему «обзор Xiaomi»: можно использовать самые популярные слова в названии и описании

Используйте теги

Теги тоже важны для оптимизации. YouTube позволяет указать до 500 символов тегов в специальном окне. Их не увидят пользователи – они нужны, чтобы сообщить видеохостингу о теме ролика более подробно. И в тегах можно и нужно указывать все релевантные ключевые слова.

Небольшой лайфхак: теги можно показать пользователям, если перечислить их не в отдельном поле в «Творческой студии», а прямо в описании через #. В этом случае они появятся над названием видео.

Посмотрите, как выглядят теги в описании: они кликабельны. Если придумать уникальные теги для канала, это может быть дополнительным способом удержать зрителя, так как после клика он увидит только ваши ролики

Пренебрегать основными тегами из-за кликабельных не стоит – обязательно перечисляйте релевантные ключевые слова в специальном окне. А популярные кликабельные указывайте по желанию, но не перестарайтесь. YouTube все равно покажет над названием только первые три, а за злоупотребление ими в описании может наказать.

Делайте уникальные миниатюры

Миниатюра или значок – то, что пользователь видит в каталогах видео: это изображение, которое характеризует ролик. YouTube автоматически предлагает после обработки видео три стоп-кадра в качестве миниатюры. Но лучше загружать уникальные: они привлекают внимание и дополнительно могут рассказать пользователю, зачем ему смотреть ваше видео.

Так выглядят миниатюры: обычно на них добавляют какой-то текст, но можно использовать и яркие стоп-кадры как в верхнем видео

Делать уникальные миниатюры можно в Photoshop или онлайн-сервисах типа Canva. Помните, что они должны быть яркими. И желательно, чтобы они интриговали или отображали суть видео — так пользователи заинтересуются контентом и запустят ролик.

Включайте субтитры

Скорее, при прочих равных выиграет видео с включенными субтитрами, так как они могут дополнительно заинтересовать пользователей. Когда они листают главную страницу YouTube в приложении или наводят курсор на ролик в веб-версии, видео может автоматически запуститься без звука на пару секунд. И субтитры могут привлечь внимание – так легко понять, о чем вы рассказываете.

А если добавлять качественные субтитры на других языках, вы привлечете дополнительную аудиторию из разных стран.

Можно включить субтитры один раз, и они появятся во всех роликах. Зайдите в «Субтитры», потом выберите язык и нажмите «Включить»

Используйте интерактивные элементы

Интерактивные элементы не повлияют на ранжирование напрямую, но сделают канал более привлекательным для пользователей и могут увеличить общее время просмотра роликов на вашем канале. По ходу видео можно добавить подсказки: ссылки на видео или плейлист, ссылки на сайт или канал, опрос. В конце можно встроить заставку:

• видео или плейлист с вашего канала;
• ссылку на сайт;
• упоминание другого канала;
• форму подписки.

Например, можно в конце ролика призвать зрителей подписаться на канал и установить форму подписки. Им не придется даже выходить из полноэкранного режима, чтобы совершить целевое действие.

Так выглядят конечные заставки: ролик и форма подписки

В подсказке можете поставить ссылку на конкретное видео или позволить YouTube рекомендовать зрителям ролики в соответствии с их предпочтениями. Алгоритмы видеохостинга оценивают поведение пользователя и предлагают ему видео, которое он посмотрит с высокой долей вероятности.

Оставляйте призывы к действию

Призывайте подписаться на канал, поставить лайк, оставить комментарий везде, где только можно. В описании, в первом комментарии, в самом ролике – например, в конце. Если продвигаете какой-то продукт, подробно расскажите о нем и оставьте ссылку в описании или интерактивном элементе.

Призывы к действию увеличат конверсию: с ними больше зрителей подпишутся на канал. Особенно если вы пообещаете им что-то интересное – например, расскажете о теме предстоящих выпусков.

Продвижение

Поддерживайте активность в комментариях

Чем активнее пользователи реагируют на ваше видео – репостят его, комментируют, ставят лайки и дизлайки – тем лучше его воспринимает YouTube. Поэтому важно поддерживать активность в комментариях. В идеале надо отвечать на каждый, но если у вас 10–20 тысяч подписчиков, это уже сложно. Даже с фильтрами.

Если у вас много подписчиков, просто попросите их оставлять комментарии под видео

Можно поступить проще – задать провокационный вопрос и призвать отвечать на него в комментариях. А потом поставить отметку «Нравится автору» под некоторыми из них, чтобы зрители видели, что вы их читаете. Такие отметки еще и повышают лояльность аудитории — если вы поддерживаете мнение пользователей, они будут относиться к вам лучше.

Размещайте видео в соцсетях

Чем больше ссылок разместите в социальных сетях, тем больше вероятность получить дополнительный трафик. Главное – оставлять ссылки на ролики там, где они уместны:

• на стене на своей странице, особенно если вы развиваете личный бренд;
• в своей группе;
• в комментариях к релевантным обсуждениям.

Например, снимаете видео о ремонте дома – оставляйте ссылки на него в обсуждениях дизайнов, технологий ремонта, отделочных материалов и т. п.

Читайте также: Бeсплатная раскрутка на YouTube

Встраивайте ролики на сайт

Если у вас есть сайт, можете получить часть трафика оттуда. Встраивайте видео прямо в текст, например, по ходу статьи. Или разместите его как отдельный элемент на странице: в виджетах сбоку или под статьями.

Встраивание видео на сайт может выглядеть так

Можно продвигать ролики не только на своем сайте, но и на других. Ищите площадки, на которых можно оставлять ссылки в комментариях: например, сервисы вопросов-ответов и какие-нибудь форумы. Принимайте участие в обсуждениях и по ходу комментариев оставляйте ссылки на видео. Так получите лояльных пользователей, которые могут подписаться на канал.

Запускайте рекламу в Google Ads

В Google Ads можно рекламировать не только сайты, но и каналы на YouTube. Для этого есть специальный формат – TrueView Video Discovery. Это – ролики, которые показывают в рекомендуемых видео, в списке похожих и на главной странице.

Так выглядит реклама на главной: можно показать видео и поставить ссылку рядом не на сайт, а на канал

Работать с Google Ads проще через Utify. Вы просто добавляете в него ссылку на канал. Сервис сам ищет самые эффективные ролики и показывает их наиболее заинтересованной аудитории. Оценивать эффективность кампании можно по числу подписчиков, лайков, просмотров и другим показателям. Чем лучше ваши ролики, тем дешевле обойдется продвижение.

Рекламируйте канал у блогеров

Это – один из самых популярных способов продвижения канала на YouTube. Вы ищете популярного блогера и просите его прорекламировать вас. Он оставляет ссылку на канал в описании видео или самом ролике.

Пример того, как может выглядеть реклама других каналов в описании видео

Вы заплатите не за конкретное количество новых подписчиков или просмотров, а за факт размещения. Поэтому оценивайте каналы, прежде чем покупать рекламу у них. Огромное количество подписчиков – не показатель качества: они могут быть накручены. Попросите блогера показать аналитику: например, по видеозвонку. И сами оцените показатели – время просмотра, количество просмотров, показатели вовлеченности. Для поиска можно использовать специальные платформы (биржи), например, Epicstars.

Проводите розыгрыши

Еще один вариант быстро набрать подписчиков – провести розыгрыш. Предложите ценны й приз за подписку или репост вашего видео. Чтобы привлечь новую аудиторию, прорекламируйте розыгрыш у блогеров. Тогда в нем примут участие не только ваши подписчики, но и новые зрители.

Анализируйте ситуацию

Постоянно анализируйте ситуацию в «Творческой студии YouTube». Смотрите, какие видео набрали много просмотров, лайков и комментариев. И старайтесь повторить успех – затрагивайте похожие темы, повторяйте формат. Отказывайтесь от неудачных роликов – пускай остаются на канале, просто в будущем не снимайте такие видео.

В «Творческой студии» много метрик, которые позволяют проанализировать ситуацию на канале. Показатель CTR показов указывает, привлекательны ли ваши миниатюры и как часто на них нажимают. В источниках можно посмотреть, откуда люди приходят на канал. График удержания аудитории в конкретных роликах покажет, какие фрагменты чаще всего смотрят, а какие проматывают.

Во вкладке «Аудитория» можно посмотреть, сколько подписчиков пришли за выбранный период, сколько человек вообще видели ролики, сколько раз каждый человек смотрит ваши ролики

Продвижение на YouTube отнимает либо много времени, либо много денег – увы, большая конкуренция. Но с нашим чек-листом вы сможете продвинуть канал быстрее и легче. Правильно оформите канал, следите за качеством контента, оптимизируйте ролики и продвигайте их везде, где только можно. Главное – не сдавайтесь: если вы не хотите тратить деньги на рекламу, подписчики будут приходить медленно. Но стабильно, если будете выпускать интересные видео.

Читайте также: Главное в продвижении на YouTube: 3 важных момента для роста канала