YouTube-аналитика для продвижения. Гид по «Творческой студии»

В новой «Творческой студии YouTube» есть много важных метрик, которые помогут оценить ситуацию на канале и лучше продвинуть его – получить больше лайков, просмотров, подписчиков.

Разбираемся, какие показатели где смотреть, а также что дальше делать с этой информацией.

В «Панели управления» — основная информация о канале

Так выглядит панель управления

На эту страницу вы попадаете после того, как зайдете в «Творческую студию YouTube». Здесь показывают основные данные.

Слева — последнее добавленное видео и статистика по нему: число просмотров, время просмотра и среднюю длительность просмотра.

Сразу можно оценить, смотрят ваш последний ролик до конца или нет. Если досматривают плохо, при этом мало времени просмотра — подумайте, как снимать более интересные ролики. Тут же, кстати, можно посмотреть более подробную статистику по видео или глянуть комментарии.

Посередине — информация о новостях и обновлениях.

Справа — аналитика по каналу. Видно общее число подписчиков, а также сколько из них пришли за последние 28 дней. Также показаны количество просмотров и время просмотра за тот же период.

По небольшим иконкам можно понять, смотрят вас чаще или нет. А еще тут показывают лучшие видео за последние 48 часов — ролик, набравший больше всего просмотров, можно поместить на главную канала, чтобы привлечь больше аудитории.

Чуть ниже блока «Лучшие видео» – список с новыми подписчиками.

Читайте также: Главное в продвижении на YouTube: 3 важных момента для роста канала

В «Видео» — инструменты для управления роликами

В этом разделе есть информация обо всех видео. Сразу можно увидеть параметры доступа, ограничения, дату публикации, число просмотров и комментариев, процент отметок «Нравится».

Последний показывает, сколько у вас лайков и дизлайков: например, 90 % означают, что на каждые 10 оценок ролика будет 9 лайков и один дизлайк. 100 % показывают, что под видео нет ни одного дизлайка. А число комментариев помогает понять, какие темы обсуждают лучше всего. Это может пригодиться, чтобы в будущем делать подобный вовлекающий контент.

В этом списке — все ролики, которые вы когда-то публиковали на канале. Самые свежие сверху

С каждым видео здесь можно работать. Например, посмотреть информацию о ролике и добавить место съемки, конечные заставки, подсказки. Но самое интересное — в «Аналитике».

Наведите курсор на название видео и выберите «Аналитику», чтобы посмотреть данные о конкретном ролике

В аналитике на уровне видео есть четыре вкладки:

«Обзор». Можно увидеть количество просмотров, время просмотра и число пользователей, подписавшихся на канал сразу после просмотра этого ролика. На графике показано число просмотров в каждый конкретный день и сравнение со средними показателями на канале. Самое популярное видео можно дополнительно продвигать, например, через Utify – это даст еще больше просмотров.

Синяя кривая — число просмотров этого ролика, серая — среднее число просмотров для других роликов. Можно переключиться на время просмотра, «Творческая студия» построит график и для него

Ниже графика расположены данные об удержании аудитории, действиях в режиме реального времени, отметках «Нравится» и источниках трафика:

• в «Удержании аудитории» видно, какие моменты самые популярные, сколько минут в среднем смотрят ролик;
• в «Действиях в режиме реального времени» — в какие часы ваше видео смотрят чаще всего; (Эта информация может помочь выбрать оптимальное время для публикации.)
• в информации об отметках «Нравится» — больше ли у ролика лайков, чем в среднем по каналу;
• в «Источниках трафика» — откуда люди приходят на ваше видео и когда они его смотрят.

В «Действиях в режиме реального времени» показывают количество просмотров каждый час: наведите курсор на синий столбик, чтобы увидеть подробную информацию

«Просмотры». Здесь можно увидеть число показов ролика — сколько раз он высвечивался у людей в «Рекомендациях» или результатах поиска. А еще – показатель кликабельности для значка видео, число уникальных зрителей и снова число просмотров.

Кривая в графике показывает число показов: если они не растут, возможно, вы недостаточно оптимизировали видео

Ниже показаны источники трафика, там же повторяется информация о показах, просмотрах и времени просмотра. Если нажать на «Подробнее» под источниками, можно отследить путь практически каждого зрителя.

Тут видно, что большинство зрителей нашли ролик на YouTube, а 176 просмотров канал получил от подписчиков благодаря уведомлениям

Тут же, в источниках трафика, можно посмотреть доставляемость уведомлений и сравнить показатель со средними по YouTube. А еще — изучить детально внешние источники: например, можно понять, что вашими роликами делятся в мессенджерах или публикуют их на сайтах. Один из самых интересных показателей — ключевые слова, по которым находят ваш ролик: смотрите на них и в будущем прописывайте подходящие ключи в тегах.

Здесь же видны конкретные ролики, с которых пришли зрители, и доля таких переходов от общего трафика

«Взаимодействие». Тут показано, как зрители взаимодействуют с вашим видео. На графике есть вкладка «Время просмотра»: по ней видно, сколько всего часов смотрели ваш ролик.

Соседняя метрика показывает, сколько в среднем смотрят ваши ролики. Но есть подвох: на ней показатель конкретного ролика сравнивают со временем просмотра в среднем по каналу. Это будет информативно, если вы выкладываете видео одинаковой длины. Если нет – не обращайте внимания, особенно если смотрите данные по короткому видео. Его время просмотра будет в любом случае меньше, чем в среднем по каналу.

Смотрите: на первый взгляд все плохо. Но это неважно, потому что само видео гораздо короче остальных: естественно, средняя продолжительность просмотра у него будет меньше

Ниже — информация, которую мы уже видели: про удержание аудитории и процент лайков. Можно нажать на «Подробнее» и посмотреть, какая доля зрителей смотрела конкретное место в ролике / динамику по лайкам за выбранный период.

А еще в этом разделе можно узнать число зрителей, кликнувших по конечной заставке. И отследить таким образом, сколько людей подписываются на канал или переходят на следующие видео.

«Аудитория». На первом экране здесь можно увидеть число уникальных зрителей, число просмотров на одного зрителя и снова подписчиков, которые добавились после просмотра ролика.

А ниже можно детально проанализировать вашу аудиторию. Посмотреть, сколько зрителей смотрят вас без подписки, и кто они вообще. YouTube делится данными о возрасте, поле и местоположении зрителей. Так вы можете понять, кому интересны ваши ролики, и менять подачу в зависимости от социально-демографических характеристик.

Здесь, например, видно, что ролик смотрят только молодые мужчины

Здесь же можно посмотреть, используют ли ваши зрители субтитры, и какие языки субтитров самые популярные. Замечаете, что многие включают английские субтитры — попробуйте снять пару роликов на английском.

Читайте также: Чек-лист ютубера: как продвинуть канал на YouTube

В «Плейлистах» — ничего интересного

В этом разделе вам просто покажут, какие плейлисты есть на вашем канале. Зайдете в конкретный плейлист и увидите, сколько в нем видео, когда в последний раз его обновляли и сколько просмотров он получил.

Так выглядит информация о плейлисте

В этом же разделе, если нажать на три точки под плейлистом, можно:

• добавить соавтора;
• удалить плейлист;
• разрешить встраивание новых роликов от других пользователей;
• включить функцию добавления новых видео в начало плейлиста;
• настроить автодобавление;
• изменить порядок роликов и так далее.

В «Аналитике» — самое главное

Это — главный раздел «Творческой студии YouTube». В нем можно изучить все основные показатели канала. Там всего четыре вкладки:

«Обзор». Здесь показывают общее число просмотров, время просмотра, количество подписчиков. В графике легко посмотреть всплески всех показателей и определить, после публикации каких роликов вас смотрели чаще и больше всего.

Посмотрите, как выглядят всплески активности

Чуть ниже расположен список лучших видео за все время. Можно посмотреть среднюю длительность просмотра и число просмотров, проанализировать, что объединяет топовые видео, и снимать в будущем ролики с такой же подачей или в таком же формате.

Так выглядит список самых популярных видео: можно найти закономерность. В том числе и общие ключи для популярных видео, чтобы использовать их в дальнейшем

Сбоку в этом разделе поместили то, что есть и в других: статистику канала в режиме реального времени и данные по последнему ролику.

«Просмотры». Здесь показано то же самое, что и в «Просмотрах» для конкретных роликов, только показатели рассчитываются для всего канала. Можно посмотреть общее количество показов значков видео, общий CTR и общее количество уникальных зрителей. Рядом с каждым показателем расположены небольшие значки: можно сразу понять, растет канал или нет.

Во вкладе с уникальными зрителями можно понять, когда к вам на канал заглянули больше всего человек

Ниже — информация по источникам трафика. Вы можете нажать на «Подробнее», чтобы детально изучить местоположение зрителей, возраст, просмотры с подпиской или без, даже источники подписки.

Так выглядит визуализация данных по источникам трафика. Ниже — более детальная информация: там показывают все источники вплоть до тех, с которых приходит 0,1 % аудитории

Также в этом разделе можно посмотреть самые популярные поисковые запросы, приводящие зрителей на ваш канал, и менее популярные. Проанализируйте их, чтобы сформировать пул тегов для будущих роликов: используйте те, по которым вас уже находят, и несколько новых.

«Взаимодействие». Здесь тоже можно посмотреть общее время просмотра и среднюю длительность просмотра видео для всего канала. Повторим: на этот показатель не стоит сильно ориентироваться, если выпускаете ролики разной длины. Если всегда выкладываете видео длиной 10–15 минут и средние показатели просмотра падают, подумайте, чем заинтересовать и удержать зрителя.

Ниже снова расположен список топовых по времени просмотра видео. А еще — списки роликов с самыми кликабельными конечными заставками и самыми популярными подсказками. Можно посмотреть, какие заставки срабатывают лучше всего.

Нажмите на «Подробнее» под списком популярных заставок — сможете посмотреть, по какой именно заставке кликали пользователи

«Аудитория». Здесь — то же самое, что и в «Видео». Только показана аудитория по всему каналу. Этой информации хватит, чтобы понять, кто именно вас смотрит

Здесь, например, понятно, что подавляющее большинство аудитории — мужчины 18–44 лет: можно ориентироваться на них

В «Комментариях» общайтесь с аудиторией

В этом разделе «Творческой студии YouTube» показаны все комментарии: опубликованные, находящиеся на проверке и отмеченные как спам. Можно здесь же отвечать на них, ставить отметки «Нравится» или удалять какие-то реплики.

Никакой аналитики в этом разделе нет. Но в него желательно заглядывать, потому что антиспам-система на YouTube работает не совсем корректно. В «Спам» могут уходить вполне адекватные комментарии без каких-либо ссылок. Проверяйте их и, если комментарий отмечен спамом по ошибке, верните его.

Нажмите на галочку под комментарием, и он вернется под видео

В «Субтитрах» ничего интересного, если снимаете на одном языке

Здесь вам просто покажут ролики, у которых есть субтитры, и их языки. Если снимаете на одном языке, и большинство зрителей прекрасно понимают его – нет смысла ничего менять.

Если работаете с субтитрами, здесь можно настраивать языки их отображения и предлагать участникам сообщества переводить ваши ролики на какой-нибудь другой язык.