Главное в продвижении на YouTube: 3 важных момента для роста канала

YouTube – на втором месте по посещаемости в мире (данные Similarweb), аудитория видеоплатформы – почти треть всех пользователей интернета (статистика самого Ютуба). Не удивительно, что внутри огромное разнообразие: миллиарды видео, сотни тысяч влогов, десятки жанров (пародии, пранки, лайфхаки, how-to, обзоры…).

Тем не менее у хорошо растущих каналов есть кое-что общее. Рассказываем, что делают все успешные авторы (осознанно или нет) – какой мастхэв в продвижении на YouTube.

Качественный контент

Билл Гейтс еще в 1996 году писал, что контент – король, а этот слоган до сих пор актуален. Люди приходят на YouTube именно за этим: красивой качественной картинкой и интересным/полезным содержимым, соответствующим их интересам. А алгоритмы платформы следят за реакциями аудитории: если видео хорошо и целиком смотрят, да еще и лайкают/дизлайкают/комментируют – значит, можно лучше показывать его в поиске/рекомендациях.

Шаги по созданию увлекательного контента для YouTube:

1. Выберите актуальную тему. Это может быть как новостной повод (например, эпидемия коронавируса), так и вечнозеленая проблема (вроде «как выбрать…», «как отремонтировать…»). Для поиска идей можно использовать тренды самого YouTube, публикации в СМИ, инструменты для работы с ключевыми словами (тот же Яндекс.Вордстат).
2. Продумайте формат и сценарий. Какая будет подача, где провести съемки, кто будет еще участвовать, какая одежда подойдет, где взять реквизит?
3. Обеспечьте необходимые условия для съемки. Подумайте насчет освещения, камер, звука. Кстати, необязательно покупать для этого дорогое оборудование – многие современные смартфоны дают хорошую картинку.
4. Удалите ненужное и выберите лучшие кадры. Особое внимание уделите началу ролика, потому что от него во многом зависит, будут ли смотреть дальше. Используйте переключения сцен и нарезки, чтобы сделать видео более динамичным. Проверьте, как звук сочетается с фоновой музыкой.

Немаловажно выбрать и хороший видеоредактор, ведь от этого зависит скорость монтажа, а также возможность впечатлить зрителя различными видеоэффектами.

Читайте также: Оптимальная длина видео на YouTube

Оптимизация

Мало загрузить видео на платформу, нужно его оптимизировать. Чтобы людям проще было найти, а алгоритмам – показать ваш контент. SEO важно не только для сайтов.

Что делать:

• Используйте ключевые слова в заголовке и описании. YouTube учитывает вхождения поисковых запросов, а Брайан Дин из Backlinko рекомендует даже употреблять их вслух, потому что платформа хорошо распознает речь. Кстати, скорее, хорошо сработают и синонимы, ведь они релевантны в поиске Google, а YouTube им и принадлежит.
• Добавляйте теги конкурентов. Это актуально и для отдельных видео, и для канала в целом. Главное, чтобы они были тематическими, соответствовали содержимому. За ложные метаданные YouTube наказывает.

Для анализа тегов удобно использовать расширение vidIQ

• Делайте кликабельный сниппет. Название не только должно быть оптимизированным под поиск, но и интересным. Превью/значок тоже существенно влияет на конверсию из показов в просмотры. Опыт Брайана Дина, эксперта по SEO, показывает, что YouTube уделяет очень пристальное внимание показателю кликабельности (CTR).

Продвижение

Чтобы алгоритмы быстрее заметили ваше видео и дали ему высокий рейтинг и дополнительные показы, нужен первоначальный импульс. Если ролики популярных каналов легко набирают просмотры и реакции (лайки/дизлайки, комментарии, шеры) сразу после выхода, то начинающим нужно постараться:

• Делитесь видео на других платформах. Публикуйте видео на своих площадках, в соцсетях, встраивайте их на сайты, предлагайте, где уместно. Это поможет продвижению на YouTube, даст дополнительные просмотры и вовлеченность.
• Стимулируйте зрителей к активности. Чем больше подписок, комментариев, лайков или шеров, тем больше сигналов для ранжирования. Вышеупомянутое исследование Backlinko по 1,3 млн видео показало эти корреляции.
• Задействуйте платную рекламу. Хорошие показатели по времени просмотра, уровню вовлечения, подпискам и др. с платной рекламы значительно повлияют и на органический трафик (с поиска, рекомендаций, главной страницы). Плюс Google Ads в том, что можно таргетировать рекламу по интересам, возрасту, полу и т. д.

Что такое Utify – сервис официального продвижения в YouTube

• Используйте сторис и посты сообщества. Они помогают анонсировать новые видео, напомнить о уже вышедших, создать дополнительную вовлеченность. Плюс в том, что не все блогеры пользуются этими форматами.
• Делайте коллаборации с YouTube-блогерами. Это может быть как платная реклама, так и взаимопиар. Данный способ весьма эффективен, ведь проще привлечь тех, кто уже активно пользуется Ютубом и смотрит влоги.

Читайте также: Чек-лист ютубера: как продвинуть канал на YouTube